EDP e Stefan Sagmeister

Depois da Experimenta e da Casa da Música, Stefan Sagmeister aparece de novo em Portugal com a nova imagem da EDP. Este senhor, que na verdade despensa apresentações, nasceu na Aústria, estudou Design Gráfico na University of Applied Arts Vienna, passou pelo Pratt Institute em Nova Iorque, Leo Burnett’s Hong Kong Design Group, M&Co design company (Tibor Kalman) e Grupo Benetton até chegar ao seu Sagmeister Inc. em 1993. Entre muitos dos seus trabalhos conhecidos encontram-se uma cover para os Rolling Stone e também para Lou Reed ou outdoors para a Levi’s. No momento Setafn Sagmeister mora no Bali. É só motivos para não invejar este senhor…

As logomarcas são criadas por duas componentes — as composições gráficas individuais e o monograma tipográfico ‘EDP’. Combinando as formas primárias em diferentes composições e mantendo a colocação do monograma, criamos um sistema de logomarcas familiar e modular que poderá ser abstrato, figurativo ou diagramático, e ainda assim manter o reconhecimento da logomarca EDP.

A marca é dinâmica. Esse dinamismo estende-se inevitavelmente à representação visual: de apenas uma logomarca, a EDP passa agora a ter sete logomarcas que podem ser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequência e extensivamente, alternadas de aplicação para aplicação. As composições baseiam-se em formas primárias – o círculo, o quadrado, o triângulo e o semicírculo. Estas são combinadas em inúmeras composições que formam o “pano de fundo” do monograma. Podem ver o novo logótipo em acção no site.

Apesar da minha enorme apreciação pelo trabalho deste senhor (que eu costumo apelidar de Johnny Depp do Design Gráfico) não consigo deixar de ficar com comichão devido ao facto da EDP não ter ido à procura de um designer português, existe tanta malta aí a fazer bom trabalho que torna-se algo preocupante que entidades como a EDP tenham ainda a necessidade de ir lá fora. Ora vejamos o exemplo na SONAE cuja nova imagem inclusive arrancou o Leão de Ouro em Cannes.